Veränderungen im Marketing: inbound vs. outbound
Auf mashable.com gibt es eine gute Grafik zu den beiden konträren Ansätzen im Marketing: Inbound vs. Outbound.
Wenn man sieht, mit welchem Zuwachs an Informationen wir, sowohl privat als auch geschäftlich, täglich konfrontiert werden, so sollte es nicht verwundern, wenn jeder Einzelne sich immer mehr abschottet. Das Rezept, dann noch aggressiver zu versuchen, den potentiellen Kunden zu erreichen, kann auf Dauer nicht funktionieren. Hier sind intelligentere Lösungen gefragt. Den Begriff des InboundMarketings finde ich da sehr passend. Das Unternehmen positioniert sich so, das es in dem Moment, in dem ich suche, von mir gefunden wird.
Das setzt natürlich voraus, dass die Unternehmen bereit sind, zu analysieren, was deren potentielle Kunden bewegt und wo die zu erreichen sind. In der klassischen Kommunikation also die Fähigkeit Zuzuhören. Genauso wie dort diese Fähigkeit häufig erst mühsam gelernt werden muss, gilt das scheinbar auch für das Marketing der Unternehmen. Wie gut, dass sich im Business das mit der Zeit von selbst erledigt: die Unternehmen mit der von Kunden gewünschten Ansprache werden überleben.
Lost Place: Beelitz Heilstätten
Samstag war ich mal wieder auf einer von go2know organisierten Fototour. Dieses mal ging es zu den “Beelitz Heilstätten”. Wenn man den Ort erreicht, hat man das Gefühl, Beelitz besteht nur aus der ehemaligen Lungenheilanstalt. Ein riesiges Gelände (ich glaube 750.000 qkm), überall versehen mit großen gelben Schildern, die auf Privatbesitz und das Verbot des Betretens hinweisen. Vielleicht ist diese Omnipräsenz eines zutrittsbeschränktem Geländes auch der Grund, warum in dem Dorf überall nutzungseinschränkende Schilder stehen. Der Bahnhof von “Beelitz Heilstätten” ist sicherlich nicht ein stark frequentierter Ort. Parken ist dort nur mit Parkscheibe für max. 2 Stunden erlaubt. Einer der örtlichen Bäcker hat vor seinem Geschäft ebenfalls Schilder die auf die Pflicht der Nutzung von Parkscheiben hinweisen. Was für ein Blödsinn.
Die ehemalige Heilanstalt ist dagegen wirklich sehenswert. Wir waren nur in 3 Gebäuden, aber bereits hier bot sich viel Interessantes zum Fotografieren an. Beeindruckend auch die unterirdischen Verbindungsgänge, die normalerweise unbeleuchtet nur mit Teelichtern ausgeleuchtet wurden. Eine Taschenlampe wurde damit zum notwendigen Ausrüstungsgegenstand. Die ehemalige Pracht der Gebäude lässt sich immer noch erahnen. Der Verfall der Gebäude macht die gesamte Anlage noch interessanter. Insgesamt ein wirklich gelungener Fotoausflug.
Eine Auswahl von Fotos gibt es bei flickr.
